浦东农民“新农活”“抖音”直播卖瓜果

  最近,玩视频直播成了浦东新区大团镇上的“田地甜”合作社理事长施雷的“新农活”,他在合作社的抖音账号上发布了5部短视频。其中,第二部“阿萍出征”收获了近5000个播放量。

  “要不是疫情,我们尝试短视频推广的想法未必会这么快落地。”最近,玩视频直播成了浦东新区大团镇上的“田地甜”合作社理事长施雷的“新农活”,他在合作社的抖音账号上发布了5部短视频。其中,第二部“阿萍出征”收获了近5000个播放量,粉丝也增加到163人。

  疫情“逼”出转型路

  “田地甜”是一家种植销售西甜瓜、水蜜桃、蜜梨等果蔬的合作社。过去,施雷主要采取基地、门店销售和与百联商城等联销的模式。疫情来了,合作社的果蔬销售面临着困境。

  “疫情让我重新认识了互联网,特色农产品能不能通过短视频直播平台进行推广。”于是,施雷开始接触抖音短视频。今年3月,上海市农业广播电视学校、市农村专业技术协会推出了一系列网课。浦东新区大团镇集体资产管理事务中心前期梳理摸底情况,推荐了镇内多名有想法的“新农人”、“农二代”参与“上海农场主短视频直播特训营”,学习新零售模式,其中就有施雷。就这样,他第一次系统地了解到电子商务、短视频和直播带货。“听了老师的讲课,我才知道短视频里有这么多机会。”

  买回了拍摄短视频和直播所需的各种设备后,施雷开始尝试创作视频脚本。“我想先通过一些短视频‘吸粉’,等有一定粉丝基础后,再开始直播卖货。”然而,剧本创作并不容易。一开始,他以自己为主角拍摄了几段短视频,但不够吸引人。于是,他想起了合作社的阿萍。“阿萍朴实能干,是典型的农村妇女形象,而且她身材胖胖的,更有喜感。”施雷说,他想拍摄阿萍一系列劳作过程,把大团镇优质农产品展现出来,推广“田里厢”品牌,帮助合作社及周边农民销售。“在剧情方面,除了田间劳作,我还尝试融入一些阿萍搞笑的日常生活,更吸睛。”

  直播卖货成了“新农活”

  一次性桌布当披风,腰间油菜花,一手握桃花,一手拿农具……这几天,剃着板寸头、心宽体胖略带喜感的合作社员工阿萍成了网络短视频女主角。视频里,阿萍伴随着抖音热曲“寒江孤影”,精神抖擞地去田里干活。“咋去,阿萍?”她响亮地回答:“田里厢去”。

  出乎意料成了网络女主角,让阿萍乐在其中。“第一次做‘演员’挺有意思的”,阿萍说,视频里展现的就是她平时的工作状态,倒也不难。“有时候剧情里会有些搞笑片段,我也觉得蛮好玩的,只要大家觉得好我就会继续演。”

  前几天,施雷把“阿萍出征”发到网上,背景音乐是长春电影厂的开场曲,字幕总共11个字:新零售模式助力乡村振兴。播放量很快超过1000,企业号多了300个关注、49个粉丝。眼下,施雷又以甜瓜即将上市为契机,计划创作“甜瓜三部曲”——阿萍看瓜、阿萍测瓜和阿萍吃瓜。按他的设想,等到粉丝数超过1000人,就开始直播卖货,“到时候,我负责介绍推销,阿萍负责演示,我们一搭一唱合力卖货。”

  疫情之下,市农业农村委和市商务委合作,鼓励农民通过电子商务、小区直售等方式拓展销售渠道;上海市农业广播电视学校等为农服务机构围绕今年春耕春播要点、农产品上网营销技巧等主题,上网课、做直播。大团镇有关负责人表示,合作社“触网”求变是现下形势所迫,也是未来必然趋势。未来,镇里还将继续引导合作社参加各类新农业培训班,带动镇内合作社共同发展。(摘自东方城乡报)